ADVICE și-a păstrat tradiția şi anul acesta a organizat a 6-a ediție AdRev. Zeus a fost pus la colț, iar miturile publicității au fost distruse. Conferința s-a desfășurat pe parcursul a cinci zile, timp în care sala de la Kulturhaus a fost umplută cu mic cu mare de tineri pasionați de publicitate. În prima zi, trimișii lui Zeus aproape că s-au călcat în picioare pentru a-l asculta pe Bogdan Naumovici, care a spart gheața și le-a vorbit despre Evoluția Publicității. Acesta a fost urmat de Andrei Toniuc și Radu Pilat care au vorbit despre Below the line. Se pare că aceștia au avut un mare succes, căci au venit atât de multe persoane, încât multe dintre acestea au transformat scările într-un loc confortabil de stat jos. A doua zi, deși afară ploua, sala s-a umplut, iar tinerii i-au ascultat cu atenție pe Lorand Balint și Ştefan Stroe, care le-au vorbit despre Client Service, respectiv Media Planning. Curajoșii din public care au pus întrebări invitaților, au fost răsplătiți cu diverse cărți pe care Zeus le-a pregătit special pentru ei. Următoarea zi a fost cea în care Sorin Psatta a vorbit despre aspectele generale ale Planning-ului. Mulți dintre participanți au aflat lucruri noi, alții și le-au amintit pe cele pe care deja le știau, și uite așa Zeus a fost mulțumit. Dan Șendroiu și Ștefan Chirițescu au continuat să discute despre Planning, iar conferința s-a încheiat prin premierea tinerilor „curioși”. În penultima întâlnire, Zeus i-a condus pe toți particinații în Lumea Online, desemnându-i ca responsabili de „speach” pe Bogdana Butnar, Cristina Bîrleanu și Cătălin Dobre, iar în ultima zi, tărâmul a fost invadat de către cei de la Art&Copy și anume de Răzvan Căpănescu și Jorg Riommi. În partea a doua a conferinței s-a discutat în limba engleză, fapt ce a mulțumit participanții și i-a făcut să aprecieze cu totul conferința. Să nu uităm însă că echipa Adrev a creat un concurs de propuneri de spoturi publicitare pe facebook, premiile constând în cărți referitoare la comunicare și marketing. Scumpii noștri câștigători au putut să-și ia cartea după conferință, de la standul special amenajat. De asemenea, aceștia au mai putut beneficia de cărți prin trageri la sorți a formularelor de feedback completate de ei. Revoluționarii noștri adviceri au adus litere volumetrice pentru a promova următorul proiect ADVICE: ImPrint. În pauze, fiecare doritor își putea exprima printr-un desen ideile, direct pe literele frumos așezate lângă bar. AdRev-ul s-a încheiat cu o petrecere care s-a ținut tot în Kulturhaus, la care au participat mai marile zeități în frunte cu Zeus. Muzica şi băutura deloc scumpă au făcut ca toată lumea să se simtă extraordinar și să aştepte AdRev7.

Anda Niculae

Povestea publicităţii de care se bucură fraţii noştri de peste Tibru începe în aeroport, cu o serie de panouri împotriva drogurilor. Mai frumoase decât mărul putrezit de la Unirii, nu zic nu, dar parcă pierd din urgenţa mesajului prin estetică. Altfel spus, dacă e aşa frumos în Columbia, nu înseamnă că le prieşte tot traficul ăsta de cocaină? În plus, cum s-ar traduce „non sniffare”? „Nu sniffăiţi”? În Roma, outdoor-urile ia-le de unde nu sunt. Oamenii ăştia preferă ca vizitatorii să vadă clădirile vechi de sute de ani, perfect întreţinute şi neacoperite de reclame. Incredibil. Ba chiar şi extraordinarul brand de fast-food global trebuie să-şi piardă culoarea, pentru a nu deranja clădirea care îl găzduieşte. Că tot ziceam de branding. Italienii merg mult pe naţionalism şi tradiţie, aşa că fiecare a treia dugheană purta mândră titulatura “antica”. Şi dacă la parfumerii nu m-ar deranja, o “antică măcelărie” îmi ridică nişte semne de întrebare. Iar când nu sunt antice, firmele sunt... puţin ambigue. Presupun că la “Gipsy travel” eşti încurajat să îţi organizezi singur excursia şi să nu-ţi rezervi cazare, iar în pizzeria “Robin Hood” mâncarea este plătită de bogaţi în folosul săracilor. Cum m-am nimerit în cetatea eternă în weekend electoral, am gustat şi puţin marketing politic italian. Posterele candidaţilor la primării sunt, dezamăgitor, la fel de anoste ca la noi. Cutăriţă e noua speranţă a regiunii, iar Cutărescu ne asigură că învingem împreună. Ce să zic. Poze nici nu m-am obosit să fac, de vreme ce domnii şi doamnele în cauză nici măcar n-arătau spectaculos. Ce-i drept, am văzut şi o campanie de branding faină, frumos legată în context şi neintruzivă. Compania petrolieră italiană se declară responsabilă social şi aminteşte asta prin out-door-uri în zonele de interes turistic şi printr-un spaţiu amenajat la ieşirea din muzeul Vittorio Emanuele, cu broşuri, clip proiectat şi scaune comfortabile. Acum, ce-o fi în spatele gardului, n-am de unde să ştiu. Dar imaginile sunt drăguţe, iar sloganurile, simple, coerente şi inspirate. Încă una şi mă duc. Academia Naţională a Italiei vă propune cursuri de comunicare. În Roma se ajunge cu 100 de euro plus taxe. La proiectele Advice se ajunge cu metroul. Să gândim global şi să acţionăm local, deci.

Ei bine, se oferă spre vizionare următoarea reclamă. http://www.youtube.com/watch?v=EZ_jbHVt_Cw Da,  ştiu, e mega-cunoscută. Da, ştiu şi că e expirată, că Valentine's a trecut demult şi că oricum nu mai are vreo relevanţă, DAR!... Rogu-vă, urmăriţi-o cu atenţie  încă o dată! Fiţi cu ochii-n patru, ciuliţi urechile! http://www.youtube.com/watch?v=EZ_jbHVt_Cw Nu vă deranjează nimic? Nu vă bate nimic a suspect? Nu vă scârţâie de nicio culoare auzul? Să mai încercăm o dată. http://www.youtube.com/watch?v=EZ_jbHVt_Cw Nici acum? Bine, bine, vă spun eu atunci. Ce părere aveţi despre îndemnul  "ReîncarCĂ CArtela..." Da, da! Cum aţi auzit! ... Comentariile sunt de prisos... Iată cum o replică funny plus două personaje populare plus un brand mai mult decât cunoscut pot să acapareze o super cacofonie! Nu meritam, zic!