Creație. Ziua de creație, finally! Cu siguranță, mulți dintre noi au așteptat acest moment. A fost mindblowing, sinestezie totală!  Spre deosebire de celelalte zile de până acum (absolut inspiraționale, de altfel), ziua asta a avut spark-ul ăla inedit,  doza aia de  „ceva”, click-urile alea ideatico-intelective sesizate de către fiecare dintre noi cu câte- un „wow” personalizat. Că așa le stă bine creativilor, cu „je ne sais pas”-ul carismatic pe post de accesoriu permanent! „S-ar putea să vă fi îndrăgostit de meseria care trebuie!”, cam așa a sunat unul dintre line-urile de  început ale primului speaker, Răzvan Căpănescu (Creative Director la Publicis). Efect? Amplificare energetică pură! A fost unul dintre semnele clare cum că urma să rezonez într-un mod incredibil cu tot ceea ce omul ala îmi/ne spunea, pe un ton care nu avea cum să nu nască în interiorul fiecăruia dintre noi motivația parcurgerii drumului ales. O primă dezvoltare conversațională? Cea a ideii de naturalețe, de flow parcă  „educat” special să existe fără reguli, reguli pe care, urma să aflăm ceva mai târziu de la același Răzvan Căpănescu, trebuie să le cunoaștem foarte bine pentru a jongla inteligent cu ele și a le flexa contextual.  Naturalețea a fost exemplificată prin existența „romglezei” (limbă oficială a industriei publicității) și printr-o simpatică deviere de discurs, cu iz de paranteză, ce viza lyrics-urile rap & hip-hop (paralelă realizată în ceea ce privește hardcoreness-ul exprimării de acest gen și acuratețea atingerii mesajului – un exemplu cum nu se poate mai potrivit, care m-a cucerit totally). Ca o extensie a acestui concept (și o dovadă a perseverenței cu care seducția speaker-ului rula, în timp ce noi eram complet acaparați), a mai fost adus în discuție un mix de elemente indispensabile creativilor care consta într-un reflex al libertății (de orice fel) și un spirit ludic foarte bine antrenate, asociate unui (necesar) dozaj al potențialului de improvizație. Am vizionat câteva spoturi publicitare premiate la Cannes Lions International  Festival Of Creativity, însoțite de precizarea lui Răzvan că premiile/recunoașterea, deși valabile într-un anumit procentaj, nu conferă, în sine, valoarea propriu-zisă. În aceeași notă catchy, am aflat că publicitarii – cei cu pretenții înalte, desigur – sunt, mai degrabă, gânditori, savanți, artiști. Gânditori – pentru că reprezentările (de orice soi) sunt principalele instrumente cu care aceștia operează, din punct de vedere intelectiv, savanți – guess who’s the boss when talking about super information at any time, from any source :D, și artiști pentru că publicitatea este o forma de artă specială, ale cărei concluzii trebuie să decurgă, in one way or another, inteligibil pentru toți ceilalți din jur, astfel încât să schimbe comportamente sau să convingă. Câteva dintre spoturile publicitare care mi-au rămas în minte au fost de la Heineken („are you still with us?”), de la ideea căruia s-a pornit o întreagă discuție ce a avut drept concluzie faptul că putem vorbi despre o adevărată artă a comunicării atunci când efortul publicitar este insesizabil („Heineken, made to entertain you”),  Gatorade, o parte din online-ul campaniei prezidențiale a lui Barack Obama și ad-ul campaniei de promovare a Festivalului de Film Independent de la Buenos Aires. Partea de „Creative Thinking” cred că a surprins constructiv pe toți cei prezenți, cu ale sale types of thinking (verticală – aia boring, realizată prin acumulare de informații & laterală – aia funny, care caută shortcut-uri tot timpul, pe care o au foarte dezvoltată cei care cred în Moș Crăciun și de care, amazingly, și noi, ăștia creativi, avem nevoie), cuplul senzual creativity – innovation, „the six hats theory”, conceptual blocks of creativity. Din categoria „tips & tricks”, s-au lipit drăgăstos de mine 3 lucruri importante – întotdeauna este recomandat să „think out of the box”, să abordezi problema prin „wouldn’t it be silly if...?” , iar în ceea ce privește zona previzibilă, „stay away”-ul este obligatoriu! Al doilea speaker, Bogdan Moraru (Art Director la Propaganda),  a ajuns în peisaj parca setat special să ne dea vibe-uri năstrușnice. I simply loved the moment! Prezența lui a fost touch-ul final al entuziasmului meu legat de tema workshop-urilor de astăzi, mi-a întregit într-un mod dubios de fain starea. Împreună am vizionat campania BRD – Groupe Societe Generale, „Behind great people there are other great people”, realizată pentru a marca aniversarea a 10 ani de la privatizarea băncii, campanie care a câștigat primul loc la categoria „Corporate reputation, image and identity”, din cadrul Festivalului EFFIE. Tot de la carismaticul Bogdan Moraru am mai aflat și că nu există produse/branduri nașpa, ci doar percepții greșite plasate asupra acestora, că cel mai sigur lucru din publicitate este entertainment-ul și că, pentru a impresiona pe cineva, trebuie să facem ceva care să ne satisfacă, în primul rând, pe noi înșine. Știam de ce aștept ahtiată ziua asta. Ambii speakeri au accentuat importanța existenței IDEII ăleia... „ză big idea”, la care să rezoneze cineva, au spus cât de importantă este motivația, perseverența, determinarea. Fără doar și poate, today was my day! Și, dragilor, always remember: pasiunea este cheia :) Maria Roman – participantă Teach Me 6

Vinerea mare Vinerea e o zi simbolică. Mereu a fost. Încă din poveștile cu Sfânta Vineri și până în zilele noastre când o vedem ca pe o tranziție mult așteptată între we-body-ek și week-end. Iar ieri a fost vineri. Și tare am tânjit cu toții după ziua asta. Însă, în mod paradoxal, sunt sigură că niciunul dintre noi nu și-a dorit să fie vineri pentru motivele obișnuite. Nimeni nu voia să fie vineri pentru că *after dark* vine sâmbătă, pentru că scăpăm de îndatoriri, pentru că în weekend ne relaxăm, pentru că, pentru că. Cred că a fost pentru prima dată, pentru mine cel puțin, când nu mi-am dorit să fie vineri ca să scap de cursuri- „cursurile” de la Teach Me 6- că facultatea-i unplugged săptămânile ăstea. Cu mic, cu mare, cu foame sau cu stomacul plin și cu nerăbdare, căci nu se poate altfel, așteptam cu sufletul la gură și cu sticla de Cola în mână, brieful. Dar, ca să începem povestea cu „A fost odată ca niciodată” și nu cu  „Am încălecat pe-o șa”, trebuie să începem cu domnul în tricoul verde Same shit, different shirt și anume, domnul Dan Șendroiu – Strategic Planner la Graffiti BBDO. Ne-am clătit ochii la niște printuri premiate pe ici pe colo, ne-am dat cu presupusul, am dezbatut, am etichetat, am aflat în linii mari ce-i un insight, ne-am izbit de câteva tipuri de insighturi, am parcurs un planning process, am reținut cuvinte cheie ale unui brief: Get, Who, To, By, Through. Și *emoții, ochi mari, atenție sporită, creioane ascuțite, hârtie nerăbdătoare* brieful a fost deconspirat: campanie publicitară pentru Dacia. Cercetarea creativă a fost următoarea pe listă. Responsabil cu knowledge-ul: Simina Leotescu, Head of Strategic Planning la Propaganda. O voce care grăia prin tonalitate și inflexiuni, nici nu avea nevoie de cuvinte. Dar le-a folosit și lucruri interesante am aflat. Nici nu știam ca poate fi așa de creativă cercetarea. Life graphs, intervievarea la locul potrivit, jurnalul scris sau video, focus grupurile cu/între prieteni, IDEO method card sunt doar câteva dintre metodele neconvenționale prin care strategii înfruntă cercetarea. Și am dat ochii cu ea și noi, participanții, cu bucurie și inspirație, printr-un joculeț pe echipe. Doamna Leotescu nu pleacă, însă, fără a menționa structura unui departament de strategie. Și tare-i mulțumim. Pentru tot. Seara s-a încheiat cu un ropot de aplauze și un pumn de gume Stress. Și mulți bulbi de idei pentru a rezolva brieful. Și mult entuziasm. Ș-am încălecat pe-o șa și v-am spus o zi din Teach Me 6 așa. Corina Rîjniță - participanta Teach Me 6