Vorbind la nivel idealist, Hewlett-Packard (HP) este compania care îsi ajuta clientii sa-si atinga posibilitatile, aspiratiile si visele. . . Fondata în 1939 de catre doi fosti colegi de la Universitatea Stanford, a carui prim produs (oscilatorul audio) a fost conceput într-un garaj din Palo Alto, California, HP este actualmente cea mai mare companie din lume bazata pe tehnologie, cu filiale în peste 170 de tari. Prin urmare nici moto-ul lor „The computer îs personal again” nu este departe de adevar. . . cu cât mai mare compania cu atât mai vaste posibilitatile de a transforma o imagine în idee, o idee în concept si un concept în realitate.

Seria de reclame realizate de catre HP în cadrul campaniei lansata începând cu mai 2006 este expresia evolutiei tehnologice pe care produsele companiei au reusit sa o atinga. Folosindu-se de artificii vizuale complicate si de bunul renume al unor personalitati în voga, cei de la HP  isi vând abilitatea de a transforma aproximativ orice vis al în realitate.

Reclamele marca HP sunt dinamice, pline de culoare, atractive prin forma si prin continut. Conceptul este unul complet inovator; nu ar fi prima data când o companie foloseste numele unor personalitati aflate în gratiile publicului pentru a creste numarul vânzarilor. Dar! Poate fi o premiera faptul ca o companie reuseste sa-si exemplifice abilitatile de a transforma vise în realitate. În ultimul viral protagonista este Serena Williams – cea mai buna jucatoare de tenis profesionist si câstigatoare a 21 de premii Grand Slam. Aceasta îsi dezvaluie idealurile din copilarie, dorinta de a-si cunoaste competitia, preferintele muzicale, proiectele la care lucreaza, relatiile cu prietenii, planurile pentru viitor. Serena îsi asaza viata în mâinile realizatorilor campaniei HP (agentia Goodby, Silverstein & partners) iar acestia o traduc în format digital.

Creeaza o existenta a Serenei care sa încapa în memoria unui calculator, prin urmare un vis devenit realitate. Tenismena este atât de impresionata de calitatea produselor HP încât entuziasmul pe care îl manifesta se poate aproape simti si dincolo de ecran.

HP cultiva astfel loialitatea clientilor fata de brand si un atasament emotional fata de produs. Mai simplu spus, publicul este atacat „la sentiment” si acest lucru este facut cu atât de multa îndemânare încât este primit ca fiind firesc.

Serena Williams este în centrul videoclipului; nimic surprinzator pâna aici. Sunt însa doua lucruri care frapeaza: în primul rând publicul nu poate sa-i vada  fata si întreaga miscare se concentreaza preponderent pe mâinile ei. Motivul pentru aceste particularitati ale reclamei este în legatura directa cu sloganul campaniei: „The computer is personal again”. Pentru ca traim într-o era a digitalizarii, în care ne bazam pe „jucarii” electronice sa faca toata munca în locul nostru, întreaga activitate îsi pierde personal touch-ul, touch fiind în cazul acesta cuvântul cheie. Realizatorii campaniei s-au gândit astfel sa atraga atentia asupra mâinilor care reprezinta modalitatea de comunicare dintre om si calculatorul sau. Fie ca vorbim de touch screen sau de o simpla tastatura, mâinile ne garanteaza trecerea de la realitate la realitate 2.0.

Imaginile se transforma, zboara dintr-o parte în cealalta a ecranului, se topesc ca apoi sa redevina altceva, se învârt, izbucnesc sau pur si simplu iau locul protagonistului. . Pentru ca înainte de toate, publicul trebuie sa fie atras si prins ca mai apoi sa acorde o sansa reala produsului. Tehnica digitala avansata care a fost folosita la realizarea clipului a avut tocmai acest rol. La prima vedere reclama este doar frapanta prin culori si dinamism. Însa de la a doua vizualizare, segmentul targetat începe sa perceapa mesajul din spatele unui spot bine- realizat.

Coloana sonora este foarte bine aleasa; pornind de la un sunet electronic, simplist creste în complexitate cu cât Serena Williams transmite mai multe informatii. Melodia este suficient de antrenanta cât sa capteze atentia publicului. Imaginile si muzica formeaza un mix bun pentru ca se sincronizeaza si creeaza o senzatie de ritm.

Viralul este realizat smart si daca îl privim dintr-o alta perspectiva. Contractarea Serenei Williams este ilustrarea exemplului perfect pentru „a win-win situation”. Tenismena îsi informeaza publicul despre noile realizari si asteptarile de la viitor într-o formula foarte confortabila iar realizatorii campaniei îsi ating targetul, acela de a sensibiliza publicul la un nivel pe care o alta campanie sa nu-l fi atins vreodata. Cu alte cuvinte, daca publicul este atras de „poveste” este atras ai de produs. Si daca „povestea” este implauzibila, produsul cade în dizgratie.

Statistic vorbind, campaniile cele mai memorabile la care oamenii înca se mai gândesc sunt totodata si cele care au cel mai mic numar de vânzari. Avantajul celor de la HP a fost faptul ca si-au facut reclamele suficient de atragatoare ca sa fie eficiente si suficient de necunoscute ca „povestea” sa nu ajunga sa fie mai placuta decât produsul în sine.

*Am atasat câteva snapshoturi din câteva reclame apartinând aceleiasi campanii. Observe and learn.