In a doua zi la TSY, insorita si calduroasa de primavara, ne-am aventurat in “galaxia creative brief si creative briefing” sub comanda lui Stefan Stroe. Am aflat ca in tarisoara nostra draga se pune mai mult accent pe promotional decat pe strategic si creativ, iar tacticile sunt prioritare strategiilor.
Un aspect important in munca unui planner este cercetarea. Iar printr-o cercetare inovativa putem afla ce face diferenta intre campanii si produse. De retinut: browsing-ul este o forma amatoriceasca de a face cercetare! Asa ca nu abuzati de Google!

Un brief cuprinde urmatoarele punte:
➢ Obiective definite corect si clar;
➢ Directia – ideea prin care se vor atinge obiectivele;
➢ Noutatea fata de ceea ce exista deja pe piata;
➢ Detalii importante pentru partea executionala.

Intr-un creative briefieng acordam multa atentie aspectelor de “insight”. Acestea sunt informatii de profunzime despre consumator si noutatea produsului. Observatia este cea mai buna metoda de cercetare a consumatorului, fara ca acesta sa se simta studiat. Astfel putem obtine “insights” intr-o forma veridica, fara artificii.

Procesul amplu, prin care trece un brief, se imparte in etape de care raspund pe rand trei departamente: Client Service Deparment, Planning Department si Creative Department.

• Client Briefing

↓

• Intern Debriefing

↓

• Client Debriefing

↓

• Research

↓

• Message and dirrections proposition

↓

• Writting Creative Brief

↓

• Presentation to the Client

↓

• Intern Presentation

Apoi, am avut parte de un playful workshop, coordonat de Stefan Chiritescu, in care interactiunea a fost cuvantul cheie. Asezati in cerc, ne-am amuzat in timp ce incercam sa gasim criterii pentru segmentarea publicului. Am ales niste criterii pe care le-am desfiintat. Dar ne-am dat seama ca avem neovie de ele pentru a face o segmentare concreta. Am inteles cat de greu segmentenzi consumatorii, mai ales cand produsele ofera acelasi tip de servicii, deci satisfac aceleasi nevoi. In acest caz, cum face consumatorul alegera intre branduri: pe criteriu emotional, financiar, pentru a se integra intr-un grup?

Spor la segmentat!

Acesta este un guest-post scris de Carina Coşăreanu.