AdRev5 – Ultima zi, petrecere, multumiri
Bad weather. Bad advertising. Totul parea sa se lege. Asta pana cand a venit Serban Alexandrescu, care ne-a surprins cu o scurta teorie a relativitatii bine argumentata. Dan Brown sau Patapievici? Cine scrie mai bine, cine scrie mai rau? Din ce punct de vedere? Pentru ce fel de cititor? Continuand cu o serie de intrebari asemenatoare, Serban si-a expus punctul de vedere: e impropriu sa caracterizezi o reclama drept buna sau rea, fara sa cunosti brieful, obiectivele si analiza post-campanie. Oricine isi poate da cu parerea: “Ce naspa e reclama asta!” pentru ca il deranjeaza vizualul, jingle-ul din fundal sau mesajul in sine, dar pana la a afirma ca reclama e proasta, ar trebui, probabil sa duci o munca asidua de cercetare: “Ce vrea sa obtina, de fapt, clientul? In ce context apare reclama? Care e targetul? Cat la suta din obiective au fost atinse?”.
Insa Bogdan Manea a adus in prim-plan faptul ca pe consumatori nu-i intereseaza brieful, strategia sau orice tine de culisele reclamei. Consumatorii nu iarta si taxeaza orice greseala. Cu toate ca a preferat termenul de “nefericita” in loc de proasta (pentru a nu exista confuzia intre prost si ineficient), Bogdan ne-a aratat cateva exponate din aceasta nefericita categorie: alley si nilsy, faimosul salam sssassesc (pentru ca s-a vandut o categorie de produs si nu o marca, cum era intentionat). Fireste, dezbaterea a continuat, cu argumente pro si contra, cu interventii din public, fara a se ajunge la o concluzie cu privire la acest subiect controversat.
Boti (Lorand Balint) a intrat in peisaj la finele primei conferinte, sporind intriga si intrebandu-i pe speakerii anteriori daca spoturile Ford Support – serviciu de asistenta rutiera sunt bune sau proaste (inca nu am gasit spotul, dar revenim cu un update).
Apoi, Sorin Psatta si-a inceput prezentarea despre illegal advertising. Am aflat ca diferenta dintre legal si illegal consta de multe ori intr-o fractiune de secunda, dar care reprezinta un detaliu esential pentru a trece de pragul CNA. Un astfel de exemplu este spotul Logan Diesel 1.5 DCi. Aceasta este varianta legala, cea ilegala a ignorat semaforul pentru semnalizarea caii ferate. Daca ati prins gustul fructului interzis, exista o colectie de reclame ilegale cu criticile aferente, in documentarul X-Rated- the ads they couldn’t show. Pana faceti rost de film, mai luati de vizionati diabolicul Ford Ka. In incheierea pledoariei, Sorin Psatta ne-a indemnat sa nu uitam sa uitam, urmand principiul ca oamenii creativi sunt cei care nu stiu ca nu stiu, mereu surprinsi, mereu reinventandu-se. Dar sesiunea de illegal advertising a continuat cu ilegalul subersiv adus in scena de Boti. Fie ca este vorba despre reclame aparent inocente (vezi Axe – Wash your Balls ), de diferentele culturale care influenteaza sistemul legislativ (in reclamele cu sampon din Arabia Saudita, femeile nu au voie sa-si arate parul), sau de subminarea concurentei, publicitarii trebuie sa-si verifice cu grija executiile, daca vor sa evite amenzile.
La final de zi, de saptamana si de eveniment, Gojira si Tudor Marin au dezvaluit putin din secretele de productie a spoof-urilor marca Happy Fish. Uneori se evidentiaza subtextul, alteori se foloseste reclama in sine, al carei text este total deconstruit. La intrebarea din public: “Happy Fish urmeaza un anumit proces creativ?”, desi multi inclinau spre haos, Tudor si Gojira ne-au explicat ca ordinea e totusi necesara, iar etapele: brainstorming, synopsis, script sunt nelipsite in conceperea unui filmulet.
In ton cu spoofurile, AdRev5 s-a terminat intr-o nota amuzanta, cu o atitudine mai critica la adresa publicitatii si cu un after-party revolutionar in Subcochet, de unde n-am fi plecat daca dimineata ar fi avut bunul simt sa nu apara.
Multumim speakerilor pentru pasiunea cu care au prezentat, participantilor pentru interes si intrebari dificile si echipei organizatoare pentru rezistenta la stres.
Ce am inceput la AdRev, continua cu scoala de creatie – Creativity Blueprints si cu scoala de strategie – Think Strategy. Grabeste-te sa completezi formularul, caci deadline-ul e aproape!
Daca ai nevoie de inspiratie, foloseste cu incredere potiunea magica.
Pe curand!
Taguri: AdRev5, advertise.in, Bogdan Manea, Boti, creativity blueprints, Gojira, Serban Alexandrescu, Sorin Psatta, think strategy, Tudor Marin
[...] Sorin Psatta(BBDO), Lorand Balint (Boti – Leo Burnett), Tudor Marin si Gojira(Happy Fish). Pe blogul celor din ADVICE gasiti o descriere detaliata pentru cele povestite in aceasta zi, dar si in cele [...]